北投原為平埔族中的凱達格蘭族(Ketagalan)部落居住的地方，而北投即凱達格蘭語的女巫之住所，堪稱是臺北市的後花園。為打造新北投商圈品牌形象，從文化中尋找特色，以「女巫、溫泉、古樸」等文化及環境特色作為形象，並陸續以「北投溫泉季、溫泉旅展、溫泉美食…」等議題，成功置入商圈各項行銷活動中。新北投溫泉在日治時代就頗負盛名，不僅僅是熱門的聚會點，更是那卡西的發源地，在民國50、60年代，紅極一時。當時溫泉旅社林立，隨著環境變遷，逐漸隱沒。近年在政府規劃下，又重新找回了生命力。這裡有臺灣最老的浴池，最具代表性的溫泉建築，不需刻意營造懷舊風情，這裡本身就有濃濃的復古風味。

行義路溫泉商圈，分布的範疇約莫是天母公園與惇敘商工之間的磺溪溪谷，風景秀麗、泉量充沛、交通便利、離市區近，得天獨厚的地理環境，造就了這裡特殊的溫泉文化。環抱於陽明山國家公園之內，擁有豐沛之自然資源，鄰近紗帽山溫泉區、北投觀光農園、柑園，東北為陽明山、東南為華岡，四季皆有不同蔬果、花卉，夜幕時分霓虹亮起，將山林小徑裝點的熱鬧繽紛，為泡湯、品茗、用餐、賞花，憑添多采多姿。有別於新北投的大型會館，行義路溫泉美食商圈的溫泉業者，特別將重點聚焦在餐廳所提供的特色餐點上，運用陽明山當地的食材，提供平價，具特色的特色料理。晚近已經形成大型餐廳百家爭鳴的榮景，包括台菜、山產、日式料理、泰式料理以及歐式西餐等，種類豐富繁多。

鄰近捷運石牌站，擁有自強傳統市場、石牌商城等優勢，生活機能成熟，並且有榮總、振興兩大醫院在旁，因位於陽明山腳下，因此休閒綠地空間充足，不少住戶會沿著行義路漫步至陽明山泡溫泉，或沿著磺溪綠帶兩側散步，其他還有振華公園、石牌公園等，加上區域內有榮總醫院，是一個兼有休閒及醫療功能的生活環境，為目前熱門的養生住宅區。