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東勢區形象商圈位於東勢主要精華區中山路上，亦為東豐自行車道綠廊的終點，周邊輻射串連形成一個完整的綠色觀光休憩帶，而東勢商圈的角色亦由過去東勢區交通中心的形象，蛻變成一觀光休閒中心。著名的客家新丁粄節起源於早期農業社會，因重男輕女觀念深厚，特有重視「出丁」之文化，同時「東勢新丁粄節」亦連續多年為行政院客家委員會遴選列為「客庄十二大節慶」。